Il Google Marketing Live 2026 ha confermato una tendenza ormai evidente: l’intelligenza artificiale sta diventando il motore centrale dell’ecosistema Google. Dopo le novità presentate al Google I/O, l’evento dedicato a marketing e advertising ha mostrato come AI Mode, Gemini e le nuove soluzioni agentiche stiano trasformando il modo in cui gli utenti cercano informazioni, prendono decisioni e acquistano online.
Alcuni numeri aiutano a comprendere la portata del cambiamento. AI Overviews supera oggi i 2,5 miliardi di utenti attivi mensili, mentre AI Mode ha oltre un miliardo di utenti ogni mese. Le ricerche effettuate tramite AI Mode risultano mediamente tre volte più lunghe rispetto alle query tradizionali e sempre più utenti utilizzano voce e immagini per interagire con il motore di ricerca. In questo contesto Google ha presentato una serie di novità che coinvolgono strumenti, creatività, misurazione e commercio digitale.
Ask Advisor: l’agente AI per il marketing
La novità più significativa sul fronte operativo è Ask Advisor, un agente basato su Gemini che lavora in modo trasversale tra Google Ads, Google Analytics, Merchant Center e Google Marketing Platform. Lo strumento è progettato per supportare i marketer nelle attività quotidiane: può configurare campagne, costruire report, analizzare le performance e suggerire azioni correttive o opportunità di ottimizzazione. L’obiettivo è rendere più semplice l’accesso ai dati e velocizzare il processo decisionale.
Commercio agentico e Universal Commerce Protocol
Google continua a sviluppare la propria visione di commercio agentico attraverso l’espansione dello Universal Commerce Protocol (UCP). Le nuove funzionalità permettono agli utenti di acquistare più prodotti dello stesso retailer all’interno di una singola esperienza, trasferire il carrello da Google al sito del merchant e visualizzare condizioni dedicate ai programmi fedeltà. Si aggiungono inoltre soluzioni buy-now-pay-later integrate in Google Pay tramite partner come Affirm e Klarna. In prospettiva, UCP supporterà anche gli acquisti direttamente dagli annunci pubblicati su YouTube.
Asset Studio e la creatività generativa
Asset Studio evolve grazie all’integrazione sempre più profonda con Gemini. I marketer possono descrivere obiettivi, caricare brief o fornire semplici istruzioni in linguaggio naturale per generare contenuti testuali, immagini e video. L’introduzione del modello Gemini Omni amplia ulteriormente le possibilità creative, consentendo la produzione di asset multimodali destinati alle campagne pubblicitarie.
Misurazione più avanzata con Meridian
Anche il tema della misurazione riceve importanti aggiornamenti. Google integra Meridian, il proprio Marketing Mix Model open source, all’interno di Google Analytics 360. Questa integrazione consente di combinare dati proprietari e dati cross-canale in un unico ambiente di analisi, migliorando la capacità di comprendere l’impatto reale delle attività marketing. Arrivano inoltre le Qualified Future Conversions, nuovi segnali predittivi pensati per collegare le attività pubblicitarie attuali ai risultati di business futuri.
Demand Gen amplia il proprio raggio d’azione
Le campagne Demand Gen ricevono nuove funzionalità che puntano ad aumentare il potenziale di conversione. Tra le principali novità troviamo la generazione automatica di video tramite Asset Studio, la distribuzione dinamica dei contenuti prodotto provenienti da Merchant Center, l’espansione degli annunci su Google Maps e nuove integrazioni per il checkout. Secondo Google, gli inserzionisti con cataloghi ampi che utilizzano i product feed registrano mediamente un incremento delle conversioni.
AI Mode e i nuovi formati pubblicitari
Parallelamente, Google introduce nuovi formati pubblicitari progettati per l’esperienza conversazionale di AI Mode. I Conversational Discovery Ads generano annunci adattati alla domanda specifica dell’utente, mentre gli Highlighted Answers permettono ai brand di comparire tra le risposte evidenziate dall’intelligenza artificiale. Per gli acquisti più complessi arrivano anche gli AI-powered Shopping Ads, che affiancano ai prodotti una spiegazione generata da Gemini. Sul fronte della lead generation debutta Business Agent for Leads, un assistente conversazionale integrato negli annunci che consente agli utenti di dialogare con il brand prima di lasciare i propri dati.
Le novità presentate al Google Marketing Live 2026 mostrano un ecosistema in cui ricerca, advertising e commercio tendono sempre più a convergere. Per aziende e professionisti del marketing questo significa ripensare strategie, contenuti e modalità di interazione con gli utenti, in un contesto dove l’intelligenza artificiale non rappresenta più un elemento aggiuntivo, ma una componente strutturale dell’intera esperienza digitale.
